Uno de los elementos más interesantes que hace poco lanzó Google es el Google Ad Planner y es que aunque esta herramienta está pensada para gestionar campañas de publicidad, es interesante ver las posibilidades para saber tráfico y así no depender de, por ejemplo, Nielsen.
Y es que con tan sólo unos pequeños ajustes, podemos descubrir que el sitio más importante en Estados Unidos por usuarios únicos es Yahoo! (130 Millones) o que tanto Yahoo! como MySpace son los que más páginas vistas tienen (14 Mil Millones).
Aunque la verdad es que he preferido investigar en España. Por desgracia Google ha eliminado sus datos, aunque lo le importa dar los de sus competidores. En este caso el ranking se lo lleva Live con 11 Millones de visitas únicas, seguido de MSN con 9,1 Millones.
Según Usuarios Únicos:
Aunque quizá lo más interesante es ordenar por Páginas Vistas:
En fin, sin duda una herramienta interesante a tener en cuenta a la hora de revisar sitios… eso sí, hay que revisar si los datos son realmente fiables…
Hace ya algún tiempo que puedo y vengo haciéndome una pequeña hoja de cálculo en la que estoy relacionando algunos datos que de por sí no suelen aparecer nunca juntos pero van muy de la mano.
Esta hoja tiene pocas columnas… usuarios, páginas vistas, usuarios suscritos y posts vistos.
Los usuarios y páginas vistas los tomo de un sistema muy similar a Analytics que instalé hace un tiempo en los sitios de OJO y que se llama Piwik. Hasta aquí todo normal.
Los datos de usuarios suscritos y de post vistos los saco de otra forma. Podría usar Feedburner, pero la verdad es que no me convence y al fin y al cabo el plugin de Wordpress Feed Statistics hace exactamente lo mismo.
Este plugin básicamente lo que hace es recorger los datos de las peticiones que hay a las direcciones URL de todos los feeds disponibles, y por otro lado inserta una semilla en cada uno de las entradas, por lo que cada vez que alguien ve el post completo (no el título) suma uno a los “posts vistos”.
El gran problema que me encontré, y que supongo que por eso a veces Feedburner da saltos raros, es que los sitios grandes como Google, Yahoo!, netvibes o Bloglines no actualizan los datos de suscriptores de forma diaria. Es por eso que hay que irse a la última vez que informaron y durante varios días mantener esa cifra (de ahí que haya saltos tan raros en los suscriptores de muchos sitios).
Haciendo esto me he encontrado que en parte de los sitios de la red de OJO hay más suscritos que visitas y, en muchas ocasiones, más “posts vistos” que “páginas vistas”. La explicación es sencilla: los feeds tienen la información completa.
Tampoco entiendo porqué aún hay sistema de medición en la red tan anticuados como OJD o Nielsen que no son capaces de medir el tráfico de los feeds… no sé donde leía hace unos días que el 15% de tráfico suele estar en los feeds… en nuestro caso el 100%… es decir, que tenemos el doble de tráfico del que realmente se nos mide… además, tampoco hay que saber mucho… si revisamos los logs del servidor podremos ver que determinados “user-agent” de estos servicios informan puntualmente de la cantidad de usuarios suscritos…
El tema es… ¿la publicidad de la web vale más o menos que la de un post en un feed? Los feeds tienen una particularidad, y es que pueden venir bien para hacer branding ya que los usuarios son los fieles, los que están suscritos… en cambio los de la web son usuarios que van y vienen, que tienen mucho de llegar desde un buscador, ver lo que quieren e irse…