{"id":9043,"date":"2008-04-05T13:15:04","date_gmt":"2008-04-05T11:15:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ojobuscador.com\/2008\/04\/05\/fows-usama-fayyad-web-search-evolution-and-marketing\/"},"modified":"2008-04-05T13:15:04","modified_gmt":"2008-04-05T11:15:04","slug":"fows-usama-fayyad-web-search-evolution-and-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ojo.es\/ojobuscador\/fows-usama-fayyad-web-search-evolution-and-marketing\/","title":{"rendered":"FoWS: Usama Fayyad, Web Search evolution and Marketing"},"content":{"rendered":"

La \u00faltima presentaci\u00f3n (en este caso keynote) del Future of Web Search comienza con uno de los m\u00e1ximos responsables de Yahoo!<\/a>, Usama Fayyad: \u00abno todo son b\u00fasquedas\u00bb.<\/p>\n

Yahoo!<\/a> es el sitio que m\u00e1s usuarios recibe cada d\u00eda… cada d\u00eda se recopilan 25 TBytes de informaci\u00f3n de sus m\u00e1s de 100 aplicaciones. Un 73% de los estadounidenses utiliza Yahoo!<\/a>. Cada d\u00eda se procesan 14.000 millones de eventos al d\u00eda, y es que hay m\u00e1s problemas que \u00ablas b\u00fasquedas\u00bb.<\/p>\n

El 99% de los usuarios no sabe diferenciar la publicidad de los resultados naturales. En 1995 se inicia Yahoo! Directory, juntamente con Altavista<\/a>, que es simple y escalable. De 1999 a 2006 nos encontramos con el primer gran cambio: Google<\/a> (la relevancia es lo m\u00e1s importante y las b\u00fasquedas navigacionales desaparecen ya que mandan directamente al sitio). Goto.com<\/a> inventa los \u00abresultados de b\u00fasqueda de pago\u00bb (que pasan a Overture y luego a Yahoo!<\/a>). En 2003 Yahoo!<\/a> compra Overture para publicidad e Inktomi para b\u00fasquedas.<\/p>\n

Las b\u00fasquedas se reducen sobretodo por b\u00fasquedas navigacionales, pero crecen los nuevos formatos en la red… para mejorar habr\u00eda que integrar procesos. De metadatos se producen unos 180 GBytes de nuevas p\u00e1ginas al d\u00eda, 40 MBytes de tags y 100 MBytes de \u00abanchotext\u00bb. Adem\u00e1s, los contenidos se complican y la forma de organizarse tambi\u00e9n, ya que se distribuyen m\u00e1s por la red.<\/p>\n

La evoluci\u00f3n de la interfaz de b\u00fasqueda acaba de comenzar. Para empezar se han implementado los \u00abrich media\u00bb (Yahoo! Shortcut) y los asistentes de b\u00fasqueda entre los resultados. La forma de agregar la informaci\u00f3n ha sido estructurada y algunas b\u00fasquedas dan resultados interactivos con el usuario.<\/p>\n

Poco a poco se han de implementar microformatos y se van haciendo pruebas con informaci\u00f3n como Google Base. Los generadores de contenido comienzan a colaborar con los buscadores. Microformatos, RDFa, OpenSearch y feeds, adem\u00e1s de herramientas sociales\/grupales no har\u00e1n cambios en los rankings pero producir\u00e1n mejores respuestas y mayor satisfacci\u00f3n a los usuarios.<\/p>\n

Hasta ahora las b\u00fasquedas eran informacionales, navigacionales o transacionales y ahora esto est\u00e1 cambiando. Un primer paso podr\u00eda ser el uso de sitios como Yahoo! Respuestas<\/a> que ayudar\u00edan a las b\u00fasquedas m\u00e1s sem\u00e1nticas y naturales.<\/p>\n

Si un usuario busca algo, Yahoo!<\/a> le puede mostrar la informaci\u00f3n y a ese usuario se le puede mostrar informaci\u00f3n comercial sobre esa b\u00fasqueda durante una hora en la red de Yahoo!<\/a>… esto incrementa el ROI en un 25%. En determinados canales verticales se puede llegar a aumentar hasta un 600% de conversi\u00f3n por impulso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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